Z Event 2024 : Une véritable révolution dans le monde caritatif

Pour sa 8ème édition le ZEvent fut un véritable sucées, en effet avec plus de 10 millions d’euros récoltés et 136 streamers réunis pour l’occasion. Mais comment cet événement en est il arrivé là?

Le ZEvent c’est quoi ?

Le Z Event est un live caritatif d’une durée de trois jours, réunissant chaque année des streamers et des influenceurs pour lever des fonds au profit diverses associations. Depuis sa création en 2016 par ZeratoR, un streamer français, cet événement a pris une ampleur considérable, tant par son impact médiatique que par les sommes collectées. En effet, si l’on devait les comparer en 2016 le ZEvent rassemblait une quinzaine de streamer pour une somme total récolté de 170 000 euros. Alors qu’en 2024 c’était plus de 130 streamers et 10 millions d’euros récoltés. L’édition 2024 a marqué un tournant avec de nombreuses innovations, tant au niveau des défis relevés que des personnalités qui y ont participé. Le Z Event 2024 a su mobiliser un public international. Revenons sur les principaux canaux de communication qui ont fait de cet événement un véritable succès.

Participation hybride : Streamers sur place et en ligne

L’une des grandes nouveautés de cette édition fut la participation hybride. 36 streamers étaient présents physiquement à Montpellier, tandis que plus de 100 participants rejoignaient l’événement en ligne. Cette double approche a permis de toucher un public encore plus large et de diversifier les communautés impliquées. Grâce à cette stratégie, le ZEvent a pu diversifier ses contenus en multipliant le nombre de participants et donc le nombre d’interactions possibles en eux. Ces interactions entre streamers présents sur place et distance ont créé une dynamique unique, renforçant l’engagement des spectateurs. La multiplication du nombre de streamer est une stratégie qui n’a pas cessé de faire ses preuves depuis la création de cet événement. En effet depuis 2016 il y a de plus en plus de personnalités présentes et le rayonnement ainsi que les sommes récoltés n’ont jamais cessé de grandir. De plus, en impliquant des streamer dont les contenus sont de nature différentes, on multiplie le nombre de personnes potentiellement intéressées par l’événement. Nous pouvons prendre comme exemple la nationalité, au début les participants étaient 100% français et même si le live reste francophone certains streamer sont Belge ou Suisse. Une cible plus dure à atteindre pour des streamers exclusivement Français.

Un concert d’ouverture qui crée le buzz

Avant même le lancement officiel des Streams, un concert a été organisé au Zénith de Montpellier, réunissant plus de 6 000 spectateurs et retransmis en direct sur les plateformes de streaming. Ce concert a marqué une étape importante dans la stratégie de communication, permettant de créer une véritable émulsion autour de cet événement et d’attirer l’attention avant le début des activités en ligne. De plus il permet de transformer cet événement dématérialiser en un événement de rencontre et fait se rencontrer une communauté qui se connait surtout en ligne. En combinant musique, défi et interactions avec le public, ce concert a réussi à capter l’attention d’une audience déjà passionnée, mais aussi à en attirer de nouvelles.

Une stratégie d’implication des viewers

Le ZEvent ne serait pas ce qu’il est sans les multiples animations qui rythment les journées de Stream. Karaokés, défis sportifs, sessions de gaming ou encore création de musique, tout était mis en place pour maintenir un engagement constant. Non seulement les spectateurs ne s’ennuient jamais mais en plus ils peuvent participer aux choix des activités. En effet, les viewers pouvaient voter en direct pour des activités dans le chat ou faire des demandes directement aux streamer en échange de dons. De plus, l’implication de personnalités n’appartenant pas au monde du Stream comme le footballeur Antoine Griezmann a créé des pics d’audiences et à permis de toucher un public qui n’aurait pas forcément été touché sans leur intervention.

La stratégie des dons

Le merchandising a également joué un rôle crucial dans la collecte de fonds et le renforcement de l’identité visuelle de l’événement. Des t-shirts collectors et la fameuse plaque ZEvent ont été mis en vente, permettant aux spectateurs d’acquérir des souvenirs tout en contribuant à une bonne cause. Ces goodies et notamment les t-shirts sont plus que de simples produits dérivés, en effet ils représentent le souvenir de cet événement et démontrent l’appartenance à une communauté. De plus, les dons permettent aux spectateurs de communiquer avec le streamer en rattachant à chaque don un message qui sera sûrement lu à haute voix. Les plus gros donateurs peuvent même avoir le privilège de donner des défis aux streamers qui peuvent choisir de les relever pour recevoir la somme. Ce mode de fonctionnement, où chaque achat en plus de servir une cause permet d’interagir avec les streamer et d’obtenir un souvenir a ajouté une dimension concrète et matériel à la participation virtuelle. Ce système permet de renforcer le lien entre les participants et les spectateurs.

L’impact des réseaux sociaux : une viralité incontournable

Les réseaux sociaux ont été au cœur de la communication du ZEvent 2024. Twitter, Instagram et TikTok, en particulier, ont joué un rôle central dans la diffusion d’informations, la promotion de moments clés, et l’engagement des communautés. Des hashtags créé pour l’événement, tels que #ZEVENT2024, #StreamForCharity ou encore #TwitchFR, ont permis de suivre le stream en temps réel, générant des milliers d’interactions et propulsant l’événement en tendance pendant plusieurs jours d’affilée. L’utilisation de Twitter a permis d’engager rapidement le public via des discussions en temps réel, tandis que Instagram, avec son aspect visuel, a favorisé la diffusion de contenus captivants et viralement partagés. Enfin TikTok à surtout été utilisé par les fans qui ont posté les moments clés de l’événement sous un format court et humoristique.

Annonce et promotion en ligne

Bien avant le début de l’événement, ZeratoR et les autres participants ont mis en place une campagne de promotion du ZEvent 2024 :

Des teasers et des révélations de guest sur Twitter et Instagram qui ont maintenu l’intérêt et mobilisé les communautés bien avant le week-end du streaming
La création de groupe de discussions sur Discord qui ont permis aux spectateurs de se retrouver, parler de l’événement et même d’en partager les dernières actualités.
YouTube et Twitch aussi ont joué un rôle clé dans cette promotion car la quasi-totalité des participants s’expriment sur au moins un de ces deux médias de communication. Cette stratégie à permis de toucher les communautés les plus sensibles à ce genre de contenus sur des plateformes qui leurs sont familières.
Aussi au vu de l’ampleur de l’événement les médias traditionnels se sont également emparé du sujet, comme “Ouest france” ou “France TV”.

L’importance des lieux d’échange pour la communauté

Outre les réseaux sociaux traditionnels, des plateformes comme Discord ont offert des espaces d’échange privilégiés pour les spectateurs. Ces lieux de discussion ont servi à organiser des groupes de visionnage, planifier des moments clés à suivre, et discuter des objectifs de dons. Cette approche a permis de maintenir une audience fidèle tout au long de l’événement, favorisant un sentiment de communauté et d’appartenance.

Conclusion : Un événement grandiose grâce à une stratégie de communication efficace

Le ZEvent 2024 a une fois de plus démontré l’importance cruciale d’une communication bien orchestrée. En mobilisant des canaux variés tel que du streaming en direct de la vente de produits dérivés, en passant par les réseaux sociaux et les espaces de discussion. Cet événement a su captiver une audience immense et fédérer une grande communauté. Grâce à l’implication de streamers, de personnalités publiques et à une communauté très active, le ZEvent a non seulement collecté des fonds considérables, mais il a également renforcé son statut de rendez-vous incontournable de la scène caritative numérique autant pour les spectateurs que pour les participants.

Elliot Boudra – Master 2 Communication Média et Hors Média (promotion 2024-2025)

Master Communication Média Hors Média (M2 CMHM) – IAE Bordeaux