Comment la communication a propulsé le rugby au sommet ?

Une discipline transformée par l’image et les mots

Le rugby a longtemps été perçu comme un sport réservé aux adeptes, même presque réservé à certaines régions de France ou à quelques pays qui avaient pour tradition le rugby. Celui-ci étant majoritairement ancré dans le Sud-Ouest. Il prône les valeurs de l’amitié, de la convivialité, de la combativité, mais aussi du dépassement de soi. Il restait majoritairement dans l’ombre d’autres sports plus médiatisés, tels que le football ou le basketball.

Mais depuis une dizaine d’années, une révolution s’opère. Le rugby a changé d’échelle. Il est devenu un produit médiatique, un spectacle à lui seul et tout simplement une marque à part entière. Derrière cette transformation, un facteur clé émerge : la communication.

Grâce aux réseaux sociaux, aux campagnes marketing ayant été réalisées ainsi que le storytelling autour des équipes et des joueurs, le rugby attire aujourd’hui un public plus large et diverse. Que cela soit l’équipe de France, le Top 14 ou des stars comme Antoine Dupont ou Louis Bielle-Biarrey, ces joueurs incarnent cette nouvelle dynamique !

Alors, comment la communication a-t-elle propulsé le rugby moderne sur le devant de la scène ?

L’équipe de France : Une vitrine planétaire

L’équipe de France de rugby, surnommée le XV de France, a toujours été synonyme de fierté nationale. Mais pendant longtemps, la communication autour de notre équipe nationale restait traditionnelle. C’était de simples conférences de presse, interviews télévisées ou même quelques images diffusées dans les journaux.

Aujourd’hui, c’est un tout autre modèle. La Fédération Française de Rugby (FFR) a investi dans une communication digitale qui est ambitieuse. On ne se contente plus de dire les scores, on raconte une réelle histoire.

On y retrouve des vidéos dans les vestiaires, des interviews exclusives, des moments qui véhiculent de l’émotion sur les réseaux sociaux. Chaque moment de vie de l’équipe de France devient un contenu à partager. Le hashtag #NeFaisonsXV a fédéré des milliers de supporters lors de la Coupe du monde 2023, renforçant le sentiment d’appartenance à une même aventure.

Vidéo avec la citation #NeFaisonsXV montrant le renouvellement des contenus diffusés

Ce changement concernant la communication a transformé les supporters en véritables ambassadeurs du rugby français. On ne suit plus seulement les matchs, on vit avec les joueurs, on participe à leur quotidien, on observe leurs joies mais aussi leurs exploits !

Le top 14 : du championnat à une « marque spectacle »

Le championnat de France, autrement dit le « Top 14« , a lui aussi connu une métamorphose grâce à la communication. Il ne s’agit plus uniquement de compétitions sportives mais d’un véritable produit de marketing.

Les matchs délocalisés dans de grands stades comme le Vélodrome de Marseille ou le Stade Pierre-Mauroy de Lille ont montré la volonté de la fédération de créer des événements hors normes qui s’adressent à un nouveau public. Ces rencontres deviennent des shows, de véritables spectacles accompagnés de mises en scène et surtout de campagnes de communication qui deviennent virales.

Canal+ et d’autres médias sportifs ont également joué un rôle clé dans l’accroissement du rugby. Avec des documentaires, des émissions spéciales et des résumés attractifs, le rugby est désormais traité comme un spectacle. Les réseaux sociaux des clubs amplifient cette tendance, en diffusant des highlights, des interviews mais aussi des contenus “coulisses” qui séduisent les fans.

Le Top 14 s’adresse aujourd’hui à un public plus large que les seuls passionnés d’ovalie. Grâce à la communication, il est devenu un produit de divertissement compétitif face aux grands championnats de football.

Des joueurs aux marques : l’ascension des icônes du jeu

La communication sportive ne repose pas seulement sur les institutions nationales, fédérales ou internationales, elle repose surtout et avant tout sur les individus. Dans le rugby moderne, les joueurs sont devenus de véritables icônes médiatiques.

Prenons l’exemple d’Antoine Dupont. Capitaine du XV de France et de Toulouse, considéré et étant reconnu comme l’un des meilleurs joueurs du monde. Il est devenu le visage du rugby moderne et son emblème. Les médias l’ont présenté comme le “Messi du rugby”, et il est désormais une référence au-delà du simple cadre sportif.

Ses interviews, ses apparitions publicitaires, ses partenariats avec des marques comme Adidas renforcent son statut de star internationale. Sur les réseaux sociaux, chaque vidéo de ses exploits accumule des millions de vues.

De la même manière, Romain Ntamack, Mathieu Jalibert ou Grégory Alldritt sont mis en avant par leurs clubs et leurs sponsors. Ils ne sont plus seulement des joueurs mais de réel ambassadeurs étant capables d’attirer des fans qui n’étaient pas initialement intéressés par le rugby.

Cette stratégie de communication s’inspire directement d’autres sports tels que le football ou le basket, là où la communication autour des stars contribue à l’attractivité globale de la discipline.

Les réseaux sociaux : Un accélérateur devenu incontournable

Sans les réseaux sociaux, cette montée en puissance n’aurait pas été possible. Ils sont devenus la colonne vertébrale de la communication rugbystique.

Que ce soit par Instagram, TikTok, YouTube et d’autres, ils permettent de partager en temps réel les moments forts. Cela peut être un essai spectaculaire, une célébration, un discours d’entraîneur, un moment convivial, le public, etc… Les contenus sont courts ou longs, percutants et surtout parfaitement adaptés à une consommation rapide et visuelle.

Par exemple, lors de la Coupe du monde 2023 ou de la Champions Cup, certaines vidéos du XV de France ou de l’UBB quand l’équipe a été sacrée championne, ont dépassé plusieurs millions de vues en quelques heures. Les hashtags #WeAreUbb, #France2023 ou #Dupont ont inondé toutes les plateformes où du contenu pouvait être diffusé rapidement.

@ubbrugby
Toujours se relever ✊ Tous ensemble, soudés et beaucoup de travail pour aller chercher ce titre historique pour le club ! Retour au @TOP 14 RUGBY pour la course au Brennus 🔥 #WeAreChampions #WeAreUBB #SportsTikTok #rugbytok
♬ son original – Union Bordeaux Bègles

Les clubs du Top 14 comme vu précédemment, eux aussi, rivalisent d’ingéniosité pour se démarquer et attirer un public divers. L’Union Bordeaux-Bègles, le Stade Toulousain ou encore le Racing 92 produisent des contenus originaux tels que des challenges sur TikTok, des interviews décalées, des podcasts, des moments forts, des actions de matchs, etc… Cette communication digitale rapproche les clubs de leurs communautés et fidélise une nouvelle génération de fans.

Communication et sponsors : l’alliance gagnante

La communication du rugby ne se limite pas à séduire les supporters. Elle attire aussi les sponsors et les partenaires économiques. C’est un sport de plus en plus visible, plus moderne et plus médiatisé, devenant aujourd’hui un produit plus attractif pour les marques. Ces dernières cherchent à associer leur image aux valeurs positives du rugby telles que la solidarité, l’engagement ainsi que l’esprit d’équipe.

Aujourd’hui, des grandes entreprises comme TotalEnergies, Orange ou la Société Générale investissent massivement dans le rugby. Leur communication s’appuie sur des campagnes digitales où les joueurs deviennent les visages de leurs marques.

C’est un cercle vertueux. Une communication plus efficace, des sponsors plus nombreux, des ressources plus importantes et inévitablement une plus grande visibilité qui s’offre au monde du rugby !

Conclusion : le rugby un sport propulsé par sa communication

Le rugby n’est plus le sport confidentiel qu’il était il y a encore quelques décennies. Grâce à une communication intelligente et moderne, il est devenu un spectacle suivi par des millions de personnes, en France comme à l’international.

L’équipe de France a su construire une identité moderne et fédératrice. Le Top 14 s’est transformé en produit de spectacle grâce aux médias et aux clubs. Les stars incarnent ce renouveau et attirent de nouveaux publics. Les réseaux sociaux amplifient chaque geste, chaque émotion et transforment les supporters en de réels acteurs.

Plus que jamais, la communication est devenue le véritable XVIème homme du rugby.