«Emily in Paris» est une série populaire de Netflix qui raconte l’histoire d’une jeune Américaine, Emily Cooper, qui déménage à Paris lorsque son entreprise fusionne avec une marque de luxe française. Emily se voit alors proposer de travailler sur la stratégie et le développement de cette société. La série explore sa vie dans une nouvelle culture, ses défis professionnels, ainsi que l’évolution de sa présence sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous allons analyser la série du point de vue des experts en marketing. Est-il réellement possible de réussir sur les réseaux sociaux en utilisant les mêmes outils que Emily ? Cet article présente les arguments « contre » ce type de promotion et « pour » — c’est-à-dire ce que nous pouvons apprendre et adopter grâce à Emily.
Trois erreurs irréalistes dans la promotion de la série :
1.Des hashtags inappropriés n’aident pas à augmenter le nombre d’abonnés.
Au début de la série, Emily n’a que 50 abonnés, ce qui est surprenant pour une spécialiste du marketing digital. En l’espace de six mois, elle poste des photos banales avec un seul hashtag et son compte atteint soudainement 25 000 abonnés. Cela est tout simplement impossible.
L’algorithme d’Instagram permet de trouver du contenu via des hashtags pertinents, qui doivent être en adéquation avec la publication.
Pourtant, dans la série, Emily utilise des hashtags qui ne correspondent pas à ses photos, ce qui réduit ses chances d’attirer un nouveau public. Elle choisit des hashtags de manière aléatoire (sérieusement, qui recherche le tag #roomwithaview ou #burgerinparadise ?), sans tenir compte du contenu de ses images. Il n’y a donc aucune cohérence entre les publications et les hashtags, même s’ils sont créatifs ou amusants.
Dans la réalité, cela ne permettrait pas de se retrouver dans la section « Explorer » ou d’obtenir un taux d’engagement accru. Sans cela, comment les nouveaux utilisateurs peuvent-ils la découvrir ? Par conséquent, le compte ne peut pas croître aussi rapidement que ce qui est montré dans la série. Une telle approche n’entraînera pas une augmentation rapide du nombre d’abonnés, comme le montre le scénario de la série.
2.Le contenu de votre profil doit être captivant.
Soyons honnêtes, peu de gens voudraient voir un selfie d’une inconnue avec un croissant apparaître dans leur fil d’actualité. Cela montre que le contenu d’Emily n’est pas en phase avec les intérêts de son audience.
Pour réussir sur Instagram, il est essentiel de bien réfléchir à votre contenu : quels sujets vous intéressent et quelle niche souhaitez-vous occuper ?
Imaginez si Emily partageait des recommandations sur les meilleurs endroits pour déguster des croissants à Paris ou des astuces pour réussir le selfie parfait — ces publications auraient été bien plus utiles pour ses abonnés.
N’oubliez pas que les algorithmes d’Instagram récompensent le contenu qui retient l’attention des utilisateurs. Utilisez des photos attrayantes, des textes intéressants, des géolocalisations et mettez régulièrement à jour vos Stories. Ainsi, vous pourrez développer efficacement votre profil, et pour cela, il n’est pas nécessaire de déménager à Paris.
3. Une croissance irréaliste sans investissements.
Après avoir regardé la série, beaucoup espèrent connaître une croissance fulgurante de leurs abonnés en quelques mois. Bien que cela soit envisageable, cela nécessite une stratégie réfléchie, des collaborations et, malheureusement, des investissements publicitaires. Ce qu’Emily ne fait pas.
Dans « Emily in Paris », on voit une jeune femme travailler dans une agence de marketing dans l’une des villes les plus attractives au monde, ce qui pourrait susciter de l’intérêt. Cependant, son contenu ne reflète pas réellement cette réalité. Encore moins crédible est le fait que ses publications atteignent des personnalités aussi influentes que la Première dame de France, comme on le voit dans un épisode.
Voici quelques stratégies pour faire croître un compte Instagram :
•Utilisez la fonction carrousel pour vos publications, car les algorithmes ont changé, et vos posts peuvent désormais apparaître plus fréquemment dans les recommandations.
• Exploitez tous les outils disponibles sur la plateforme, tels que IGTV et Reels. Cela peut augmenter l’engagement et la portée, ce qui favorisera la croissance des abonnés.
• Encouragez l’interaction avec votre audience. Posez des questions et sollicitez leurs avis.
• Ne surchargez pas vos abonnés avec des publications trop fréquentes. Les posts quotidiens peuvent devenir lassants. Utilisez vos statistiques pour identifier les meilleurs moments de publication.
Passons maintenant aux “pour” ces stratégies de promotion.
Qu’est-ce qui peut nous inspirer ?
1. Écoutez votre audience.
Dans la série, il y a une scène marquante lors du tournage d’une campagne publicitaire pour un parfum, où une mannequin traverse un pont nue sous le regard insistant des hommes. Cela déclenche un débat entre l’héroïne principale et l’équipe française sur la réaction des utilisateurs face à ce clip à l’ère du mouvement #metoo. Finalement, Emily propose de publier la vidéo sur Twitter avec un sondage « sexy ou sexiste ? », permettant ainsi à l’audience de décider si c’est un acte audacieux ou un échec.
C’est une belle illustration pour nous tous dans la création de produits, services, logos ou autres éléments de marque — il est crucial de faire des pauses et d’engager le dialogue avec la cible. Une partie du succès réside justement dans la compréhension des attentes des consommateurs.
2. Ne craignez pas d’essayer de nouvelles choses.
Le marketing consiste souvent à tester des hypothèses et exige une certaine disposition à prendre des risques et à expérimenter. Cela est bien illustré dans un épisode où l’agence commence à travailler avec une maison de couture française traditionnelle. Ces marques bien établies jouissent généralement d’une réputation solide, ce qui les rend lentes à adopter les tendances modernes.
L’un des objectifs d’Emily était de créer une image mémorable pour la marque afin d’attirer des milles followers. Elle a pris en photo une tenue laissée au sol, des talons hauts, des bouteilles d’alcool éparpillées et des cigarettes. Ne nous attardons pas sur la manière dont elle a réussi à obtenir une si belle photo avec son téléphone dans des conditions d’éclairage peu idéales, mais cela fait partie de la magie d’Hollywood. Quoi qu’il en soit, une approche aussi originale pour une campagne marketing se distingue vraiment !
3. Cherchez l’inspiration autour de vous.
Lorsque Émilie visite un musée d’art et tombe sur le tableau de Van Gogh « La Nuit étoilée », elle a soudainement une idée pour l’un de ses clients, une marque de linge de lit. Le concept « Rêves sous les étoiles » consiste à installer des lits de la marque dans les endroits les plus photogéniques de Paris et à inviter les gens à expérimenter le confort du lit tout en prenant des photos pour les réseaux sociaux. Le slogan est le suivant :
« Nos rêves nous transportent dans des lieux magiques et inoubliables que nous nous efforçons de capturer à travers la musique, le cinéma et l’art. Cependant, nous ne faisons des rêves que pendant la phase de sommeil profond. La qualité exceptionnelle de nos lits vous aidera à faire les rêves les plus éclatants, et pas seulement dans votre chambre ! Nous vous invitons à rêver et à profiter de vos rêves sous les étoiles dans la ville la plus romantique du monde ».
Netflix, série « Emily in Paris »
C’est une belle illustration pour nous : les sources d’inspiration peuvent se trouver n’importe où, pas seulement à Paris. Explorez, visitez des musées, des expositions, regardez des films et laissez libre cours à votre créativité !
En conclusion,
« Emily in Paris » offre une perspective fascinante sur le monde du marketing et des réseaux sociaux, tout en révélant les réalités souvent idéalisées de la promotion digitale. Bien que certaines des stratégies d’Emily puissent sembler peu réalistes, elles soulignent des concepts clés que tout professionnel du marketing devrait considérer. L’importance d’écouter son audience, d’oser l’innovation et de chercher l’inspiration autour de soi sont des leçons essentielles pour réussir dans cet univers en constante évolution.
Alors que la série nous divertit avec ses scénarios captivants, elle nous rappelle également que le succès sur les réseaux sociaux ne repose pas seulement sur des hashtags accrocheurs ou des publications esthétiques. Une approche réfléchie, authentique et engagée est nécessaire pour établir une communauté véritablement connectée. En intégrant ces principes à nos stratégies, nous pouvons non seulement éviter les pièges d’une croissance illusoire, mais aussi créer une présence en ligne significative qui résonne avec notre audience.
Envisagez-vous d’utiliser des recommandations dans la promo de votre propre profil, écrivez dans les commentaires?
Merci pour votre lecture,
Daryna Zhornova
Étudiante en Master 2 Communication Média et Hors Média à l’IAE de Bordeaux.
Wow, les informations sont très intéressantes, j’ai vraiment apprécié la lecture de cet article. Merci aux auteurs !!!!!
J’ai été très intéressé par les informations que j’ai lues dans cet article. Merci beaucoup à l’auteur pour le travail effectué