Introduction
Avec l’essor des réseaux sociaux, les influenceurs sont devenus des acteurs incontournables dans la communication politique. Qu’ils soient des personnalités médiatiques ou de simples créateurs de contenu, ces influenceurs captivent des millions de personnes, et leur opinion peut influer sur les décisions politiques, notamment auprès des plus jeunes générations. Il est donc intéressant de voir comment ce phénomène se manifeste en France et à l’international.
Le cas de la France : McFly et Carlito et Emmanuel Macron
En France, un exemple marquant de l’influence des créateurs de contenu sur la communication politique est la collaboration entre McFly et Carlito et le président Emmanuel Macron. Ces deux youtubeurs, très populaires chez les jeunes, ont été invités à l’Élysée en 2021 après avoir lancé un défi humoristique sur les gestes barrières pendant la pandémie de COVID-19. En réponse, le président Macron a accepté de participer à une vidéo humoristique avec eux. Le concept de cette vidéo : un concours d’anecdotes, un concept déjà popularisé par le duo et qui fonctionne très bien auprès de leur communauté.
Sur le plan de la visibilité, cette vidéo a été un succès en termes de communication, dépassant rapidement les millions de vues. Elle a permis de montrer un Emmanuel Macron plus accessible et décontracté, rompant avec l’image traditionnelle et protocolaire souvent associée à la fonction présidentielle. C’était une tentative de modernisation de la communication politique, cherchant à rejoindre une population qui s’informe davantage via YouTube et les réseaux sociaux que par les médias traditionnels.
Cette initiative visait clairement à toucher un public jeune, souvent peu engagé dans la vie politique. En choisissant deux influenceurs très suivis, Emmanuel Macron a donné un coup de jeune à la communication et a voulu rendre l’Élysée plus accessible. Si cette opération a eu un certain succès en termes de visibilité, elle a également suscité des critiques, certains y voyant une banalisation de la fonction présidentielle ou un opportunisme politique, une tentative de séduire les jeunes électeurs en vue des élections présidentielles de 2022.
Squeezie et les élections législatives de 2024
Un autre exemple en France concerne les élections législatives de 2024, lorsque le youtubeur Squeezie a pris position politiquement en incitant sa large communauté à se mobiliser et à ne pas voter pour le Rassemblement National (RN). Son message, diffusé via un post Instagram liké 1,9 million de fois et massivement partagé, a montré à quel point les créateurs de contenu peuvent influencer l’opinion publique, en particulier chez les jeunes souvent moins engagés dans les urnes.
Cette intervention a eu un impact important, mobilisant de nombreux jeunes à aller voter et réduisant ainsi l’abstention dans cette tranche d’âge. Cependant, elle a aussi été critiquée par certains pour son influence potentiellement disproportionnée sur une audience jeune et impressionnable, remettant en question la neutralité et la légitimité des influenceurs dans le débat politique.
Influenceurs et campagnes électorales aux États-Unis : le cas de Joe Biden
Aux États-Unis, le rôle des influenceurs dans la communication politique est encore plus prononcé. Durant la campagne présidentielle de 2020, l’équipe de Joe Biden a mis en place une stratégie ciblée pour s’adresser aux jeunes électeurs via des plateformes comme TikTok. Des influenceurs comme Sarah Cooper, connue pour ses vidéos humoristiques où elle parodie Donald Trump, ont contribué à mobiliser une audience jeune et libérale.
En intégrant des influenceurs à sa stratégie de communication, Biden a rendu sa campagne plus accessible et virale, particulièrement en période de pandémie où les rassemblements physiques étaient limités. L’humour et les formats courts de TikTok ont permis à son équipe de toucher des électeurs qui consomment peu d’informations politiques traditionnelles.
L’influence des créateurs de contenu sur la jeunesse brésilienne
En Amérique latine, Felipe Neto, un influenceur brésilien suivi par des millions d’abonnés sur YouTube, s’est ouvertement opposé au président Jair Bolsonaro. Il a critiqué la gestion de la pandémie et les positions climato-sceptiques de Bolsonaro, influençant ainsi une grande partie de la jeunesse brésilienne. Grâce à ses prises de position, Felipe Neto est devenu une figure clé de l’opposition au Brésil, utilisant son influence pour mobiliser sa communauté contre le gouvernement.
Les dangers : manipulation et fake news
L’impact des influenceurs sur la communication politique soulève aussi des questions éthiques. Leur capacité à diffuser rapidement des informations non vérifiées ou biaisées peut favoriser la désinformation. Aux États-Unis, pendant la campagne de 2020, des influenceurs ont partagé des théories complotistes autour du mouvement QAnon (théorie d’une guerre secrète qui aurait lieu entre Donald Trump et des élites implantées dans le gouvernement les milieux financiers et les médias, qui commettraient des crimes de tout genre) , ou bien encore la diffusion de fausses informations sur les fraudes électorales, accentuant ainsi la polarisation politique.
De plus, certains gouvernements, comme celui de la Chine, utilisent les influenceurs pour façonner l’opinion publique internationale. En 2021, des créateurs de contenu internationaux ont été invités en Chine pour promouvoir une image positive du pays, notamment sur la question des Ouïghours, ce qui a suscité des accusations de propagande.
Vers une nouvelle ère de communication politique ?
Les influenceurs jouent aujourd’hui un rôle crucial dans la communication politique, touchant des publics souvent déconnectés des médias traditionnels. S’ils peuvent être des relais efficaces pour sensibiliser les jeunes et les mobiliser, leur impact soulève aussi des enjeux de manipulation et de désinformation. Les politiques doivent donc naviguer avec précaution dans cette nouvelle ère de communication pour préserver l’intégrité du débat public tout en s’adaptant aux nouveaux outils numériques.
L’évolution de ce phénomène laisse entrevoir une question cruciale : les influenceurs deviendront-ils des acteurs politiques à part entière ou resteront-ils des outils de communication au service des campagnes ?
Merci pour votre lecture.
Solène GENAY – Master 2 Communication Média et Hors Média (promotion 2024-2025)