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L’élection présidentielle américaine de 2024 s’annonce comme une compétition hautement médiatisée, où la communication politique est essentielle pour capter l’attention d’un électorat de plus en plus fragmenté.

Les candidats, Donald Trump et Kamala Harris, se livrent à une bataille pour influencer les opinions, mobiliser leurs partisans et gagner de nouveaux électeurs. Dans ce cadre, les stratégies mises en œuvre pour atteindre et engager le public seront cruciales. Voici 5 approches de communication qui pourraient faire la différence lors de cette élection.

 1. L’importance des réseaux sociaux dans la mobilisation des électeurs

Depuis 2016, les réseaux sociaux sont devenus un terrain de bataille crucial pour les campagnes politiques. En 2024, les candidats utilisent des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube pour toucher des électeurs diversifiés. Cette approche fait partie intégrante de leur stratégie de communication. Cela ne se limite pas à la diffusion d’informations, mais passe aussi par la création de contenus engageants qui mobilisent leurs audiences respectives.

Donald Trump mise sur des vidéos dynamiques et des interactions directes pour capter l’attention des internautes. Il a ouvert son compte TikTok en juin 2024, partageant des contenus percutants, notamment un livestream avec le streamer Adin Ross qui a atteint des millions de vues. Ce type de contenu lui permet de se connecter avec des jeunes électeurs et de propager ses messages politiques efficacement.

@realdonaldtrump

@adin

♬ Star Spangled (Bass Boosted) – SNC
Vidéo Tiktok de Donald Trump et Adin Ross, le 6 août 2024

De son côté, Kamala Harris utilise les réseaux sociaux pour créer un contenu varié et engageant qui reflète des valeurs d’empathie et de connexion. Elle publie régulièrement sur TikTok en partageant des moments de vie quotidienne, des messages humoristiques. En intégrant les codes et les musiques tendances, elle parvient à toucher une audience plus jeune et à cultiver un lien émotionnel avec les internautes. 

@kamalaharris

Thank you, America.

♬ original sound – Pitch Vista
Vidéo Tiktok de Kamala Harris, le 23 août 2024

Les deux candidats sont extrêmement présents sur ces plateformes, et cette activité est devenue essentielle pour leurs campagnes. Chaque vidéo accumule des millions de vues et alimente ainsi le débat politique. Cela augmente leur visibilité médiatique et prouve que la bataille électorale se joue aussi en ligne.

2. La communication de crise et gestion des controverses

Les campagnes électorales sont souvent marquées par des controverses, et les candidats doivent réagir rapidement pour limiter les dommages à leur image. En 2024, la gestion de la communication de crise est devenue essentielle pour éviter que les scandales ne détournent l’attention des enjeux politiques.

Donald Trump a récemment fait face à des critiques concernant ses commentaires sur la sécurité publique. Pour répondre, il a clarifier ses déclarations lors d’une conférence de presse  en insistant sur le fait qu’il ne soutenait pas la violence. Cette démarche visait à atténuer les répercussions de ses propos et à redresser son image dans un contexte électoral où la communication est cruciale.

De son côté, Kamala Harris a été confrontée à des critiques concernant sa position sur la sécurité des frontières. Lors d’une prise de parole, elle a clarifié sa position en répondant directement aux préoccupations soulevées. Cette approche visait à dissiper les malentendus et à renforcer la confiance des électeurs.

 3. Le rôle des débats télévisés dans la construction d’une image publique

Les débats télévisés sont des rendez-vous incontournables des campagnes électorales. Les candidats doivent démontrer leur maîtrise des enjeux tout en projetant charisme et leadership. Ces moments peuvent influencer l’opinion publique et parfois changer la dynamique d’une campagne.

La préparation stratégique des candidats pour ces débats est cruciale. Ils se concentrent sur l’élaboration de punchlines percutantes pour marquer les esprits, sur le contrôle du langage corporel, des expressions faciales et de la gestion des attaques directes. L’enjeu est de s’adresser autant aux téléspectateurs qu’à leurs adversaires.

Lors du débat d’août 2024 entre Trump et Harris, des moments marquants ont mis en lumière ces stratégies. Harris a misé sur sa posture calme et sa maîtrise des réponses, tandis que Trump a cherché à capter l’attention avec des punchlines provocantes. Par exemple, Trump a coupé Harris à plusieurs reprises pour renforcer son image de leader dominant, tandis que Harris a utilisé des pauses et un ton posé pour éviter les affrontements frontaux.

Temps forts du débat politique Harris – Trump, le 10 septembre 2024

Ces échanges sont souvent décortiqués par les médias, cela influence ainsi la perception publique des candidats. On s’attend à ce que les prochains débats de 2024 continuent de jouer un rôle déterminant, où chaque geste, chaque mot sera analysé à la loupe.

4. La polarisation médiatique et son impact sur la stratégie de communication

Le paysage médiatique américain est aujourd’hui extrêmement polarisé, avec des supports reflétant des opinions politiques divergentes. Face à cette réalité, les candidats doivent ajuster leurs discours en fonction du public auquel ils s’adressent. Ils peuvent mettre en avant des thèmes spécifiques selon l’audience, tout en veillant à maintenir une cohérence dans leur message global.

Cette capacité d’adaptation est essentielle pour éviter les contradictions et permettre aux candidats d’être convaincants, quel que soit le média ou l’électorat ciblé.

 5. La lutte contre les fake news et la désinformation

Les fausses informations constituent un défi majeur dans les campagnes électorales car elles peuvent influencer directement la perception des électeurs. En 2024, les équipes de campagne investissent dans des stratégies de fact-checking et collaborent avec les plateformes sociales pour limiter la diffusion des fake news. Cependant, les rumeurs persistent et cela nécessite une vigilance constante.

Une fake news notable de la présidentielle américaine 2024 concernant Donald Trump a émergé lors du premier débat télévisé. Il a, en effet, relayé une accusation selon laquelle des migrants dans une ville de l’Ohio mangeraient des « chiens et des chats ». Cette déclaration a provoqué une indignation généralisée et a été rapidement démentie par son équipe.

De son côté, Kamala Harris a également dû faire face à des rumeurs infondées, notamment des allégations selon lesquelles elle soutiendrait des augmentations d’impôts pour les classes moyennes. Son équipe a réagi rapidement, publiant des clarifications et utilisant les réseaux sociaux pour corriger cette désinformation.

Ces exemples illustrent l’importance des réponses rapides et des stratégies de communication pour contrer les fake news et protéger l’image des candidats.

En bref…

En 2024, la communication politique dans la campagne présidentielle américaine est profondément influencée par l’utilisation des réseaux sociaux, la gestion efficace des crises et l’obligation de se frayer un chemin dans un paysage médiatique polarisé. Pour capter l’attention de l’électorat diversifié, les candidats doivent maîtriser ces outils de communication.

À l’avenir, l’évolution technologique et les changements dans les comportements médiatiques inciteront les campagnes à innover continuellement. Les stratégies mises en œuvre aujourd’hui pourraient bien redéfinir la façon dont la communication politique est abordée lors des élections futures.

 

Jeanne Lefoul, Etudiante en Master 2 Communication Média et Hors Média à l’IAE Bordeaux

 

 

Sources utilisées :

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